在整体汽车市场低迷的态势下,吉利旗下轿车和SUV车型均表现不俗。尤其在SUV市场,吉利后来者居上,2018年SUV产品累计销量达857,922辆,占吉利整体销量的57%,成为吉利销量的最大增长点。其中,小型SUV远景X3表现颇为亮眼,12月共卖出3080辆,全年累计总销量达116,944辆,上市16个月累计销量近15万辆,成为5万元SUV市场的标杆车型。
在当前小型SUV市场趋于饱和的市场环境下,远景X3为何能在对手重重“围剿”下,仍保持热销势头不减?
深陷红海 “真质良品SUV”精准定位突出重围
在车市的“寒潮”下,曾经称霸车市多年的SUV也卖不动了。从数据上看,2018年11月SUV销量为91万辆,同比下滑17.9%,1-11月累计销量899.8万辆同比下跌1.4%。而这一“退潮”现象在小型SUV市场表现得尤为明显。
要知道,前几年国内小型SUV市场一直高歌猛进,最疯狂的时候仅2015年一年就有25款车型投向市场,并曾创下年销量200万辆、同比增幅119%的“神话”。而后随着越来越多车型的加入,小型SUV市场的竞争越加激烈,数据显示,2018年11月小型SUV市场销量19.4万辆,同比下滑28.4%,较10月16.6%的跌幅进一步扩大。深陷红海、绝地求生也便成为当下小型SUV普遍的生存现状。
其实,仔细分析不难发现,小型SUV的“由盛转衰”并非偶然。随着消费升级,80后、90后消费群体的崛起,消费者对小型SUV的定位已经并非“人生第一辆代步车”那么简单。单纯依靠价格优势已经不能满足年轻消费者对于SUV个性化、智能科技、高品质等方面的需求。也因此,小型SUV市场亟需变革,也就是从粗放式的“野蛮”生长向高品质、精品化的转型升级。
正是在这一背景下,吉利旗下第二款小型SUV远景X3应运而生。作为一款专为生活在城市中,积极进取、对生活有憧憬、奋斗中的年轻群体打造的“真质良品SUV”,远景X3凭借时尚动感的造型、简约精致的内饰、充沛的动力,以及在智能安全、人性化等方面的越级优势,一出场便迅速“走红”,在2017年8月上市首月订单就破万。即便在严峻的市场竞争下,2018年仍旧取得了116,944辆的不俗成绩,上市16个月累计销量近15万辆,并长期稳居各大论坛口碑榜前列,成为小型SUV市场上实力与人气兼具的标杆。
硬核实力铸就好口碑 远景X3成“5万级SUV首选”
除了定位的精准,远景X3出色的产品力以及良好的口碑也是其制胜法宝。远景X3整体外观造型精致、动感,在延续吉利家族式设计语言的基础上,借鉴战斗机的顶尖工艺的设计灵感,完美演绎出SUV的品质感;搭载的G-Link智能车载系统、定速巡航等丰富领先的智能科技配置,牢牢抓年轻人对科技的喜爱;而5.09万的起售价与每公里低至4毛的油耗,更是刷新用户对小型SUV的想象。
此外,远景X3在品牌口碑的打造上也不遗余力。从2017年8月至今,在上市的一年多时间里,远景X3不断突破自我,成功完成“48小时不停熄横贯G7大漠天路”、“72小时挑战魔鬼天路·勇闯独库公路”、“本色真途·勇闯雪原”等多项极限挑战活动。
无论在高温、高寒、高海拔等极端环境,还是在沙漠、冰雪、山区等复杂路况下,远景X3凭借1.5L DVVT高效发动机,配合5MT/4AT变速箱的黄金动力组合,专门针对中国路况和国人需求深度研发的底盘调校,以及百公里39m刹车距离、四轮独显胎压监测、安全语音提醒等多重越级安全配置,成功克服重重挑战,不断刷新小型SUV的品质标杆,并收获媒体和消费者的肯定,成为5万级SUV的信赖首选。
吉利品牌实力背书 远景X3“火”得有底气
在整个市场环境遇冷的情况下,远景X3持续热销,也离不开吉利汽车长期以来凝聚的品牌影响力。今年,吉利动作频频,先是入股戴姆勒,后又与戴姆勒出行服务公司组建合资公司,提供高端专车出行服务。
与此同时,在精品车3.0时代下,吉利设计、研发、制造、服务等体系能力不断提升。在全球建立了五大研发中心和五大造型中心,研发人员超过1.5万人,海外研发人员达到5千余人。
在服务上,吉利全力推进3.0时代渠道、营销和服务标准建设,以“用户生命周期”打造 3.0 精品用户满意体验。
正是基于研发、制造、服务等体系的保障,在车市持续下滑的不利环境,尤其是诸多主流合资品牌均呈现负增长的态势下,吉利旗下包括远景X3在内的多款车型仍旧能持续热销,以远高于行业的增长速度,引领中国品牌逆势上扬。2019年远景X3销量能否再创新高?吉利汽车是否能在寒风凛冽的市场中,继续保持稳步向前?让我们拭目以待!
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