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“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆

  【汽车大世界 车商快讯】2016年,一汽-大众大众品牌在没有SUV产品的情况下,凭借7个车系实现累计终端销量达到131.5万辆,同比增长17.3%,2倍于覆盖市场增速。按照计划2017年一汽-大众大众品牌依然没有SUV,今年更关注目前所覆盖到的市场,将三厢车做到极致。

  一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠向网通社表示:“2017年将继续深耕A级车市场,捷达、宝来、速腾三款A级车将朝着突破100万辆的目标努力。”

“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆

  2016年三款A级车销量接近90万

“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆


  在过去的一年大众品牌依靠7大车型品牌,其中蔚领刚刚上市不久,CC的月销量稳定在2到3千辆。所以一汽-大众大众品牌相当于主要依靠5款产品一年销售127万辆,平均每款产品卖了25万辆。虽然一汽-大众大众品牌产品的覆盖度不高,现有产品都在持续赶紧、持续创新、持续打造产品的个性化,不断满足消费者多样化的需求。

  2017年三款A级车挑战100万辆

“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆


  2017年的关键词是“专注”,尽管今年一汽-大众大众品牌将面对更具挑战的市场环境,但仍将销量目标定为140.5万辆,预期同比增长6.8%。

  一汽-大众预计,在2017年SUV市场份额还会继续上升,大众品牌市场覆盖率会下降1个百分点,在43.5%左右。但在这样具有挑战的市场环境下,一汽-大众仍然将大众品牌的销量目标设定在140.5万辆。

  强化品牌营销

  在品牌营销层面,一汽-大众大众品牌将继续强化4P(包含:产品、价格、促销以及渠道四个层面),同时在此基础上增加2P(政策、激情)并对其灵活运用。

“深耕细作” 一汽-大众3款A级车冲百万辆


  基础的产品强化还是继续以客户需求为导向,进行产品创新和升级,同时面对新兴的网约车和出租车及租赁等大用户市场,一汽-大众大众品牌也将持续发力。

  2017年尽管只规划了三款新车,但一汽-大众依旧将其看作是大众品牌的产品“大年” 因为2016年上市的几款新产品都处于成长上升期,比如蔚领、全新一代迈腾、高尔夫·嘉旅、新捷达等车型将继续为一汽-大众大众品牌的销量增长助力,挑战完成140.5万辆的年目标 
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